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文章详情介绍：
直播平台打赏多烧钱？一个礼物超3万，水晶直播充值引流借贷产品
8月3日，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署，将明确直播行业打赏行为管理规则，引导用户理性打赏。并研究将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联。
目前，直播行业的打赏金额标准是怎样的？频频曝光的“天价打赏”事件，能否通过平台打赏金额的上限加以约束？8月5日～8月7日，南都大数据研究院网络内容生态治理研究中心对100家直播平台的礼物打赏额度进行梳理和实测，发现存在打赏金额上限普遍设定过高、有平台充值入口为借贷产品引流等现象。
超两成平台最贵礼物超5000元，MeMe直播超3万元
100家直播平台，均有充值、打赏的功能，用户需注册后才可使用。根据平台规则，可通过银联、支付宝、微信等网上支付方式，充值一定的虚拟币进行礼物购买。
直播平台礼物有多“贵”？梳理100家平台价值最高的礼物发现，1000元以内的占比仅为15.5%，超两成平台最贵礼物价值超过5000元，最贵的甚至需要3万余元。例如，MeMe直播提供的礼物“520爱你”需2020520虚拟币，换算后，约为人民币33000元；盘丝直播提供的礼物“兰博基尼星空”需2000000虚拟币，折合人民币约3万元。
四成平台单次最高可打赏过百万，龙珠直播等打赏几乎不设限
在直播平台打赏一次，最多可以花多少钱？根据礼物单价、单次可送数量计算，五成平台设置用户单次最高可打赏金额不超过1万元。不过，也有四成平台单次打赏金额最高可超过100万元。
还有部分平台对单次打赏金额几乎未作限制，如美人鱼直播、红人直播、夜嗨直播、龙珠直播、鱼耳直播、九秀直播等。例如，美人鱼直播最贵礼物“挚爱相恋”需334400虚拟币，换算后约为人民币3344元，而在选择赠送数量时，用户最多可一次性送出999999999个“挚爱相恋”，约为33440亿元；龙珠直播最贵礼物“星际战舰”需388800虚拟币，折合人民币3888元，用户最多可一次性送出999999个“星际战舰”，约为38.9亿元。
根据直播数据平台小葫芦主播收入数据，对8月以来部分直播平台主播每日最高礼物收入进行梳理，CC直播、虎牙直播、斗鱼直播、YY均有主播单日打赏过百万的记录。
*数据来源：小葫芦，数据采集时间：8月1日～8月6日
虚拟币充值设门槛，仅五成平台可自定义充值金额
梳理发现，有平台为虚拟币充值设置“门槛”，用户无法自主选择充值金额。例如，企鹅电竞在充值页面仅为用户提供了6个指定金额的充值选项，分别为6元、30元、98元、198元、648元以及3000元；疯播直播在充值页面也仅提供了5个指定金额的充值选项，分别为10元、20元、100元、500元以及3000元。
100家平台中，仅有约五成可供用户自定义充值金额，如在一直播、花椒直播的充值页面，用户除了可选择平台提供的充值选项外，还可自定义充值金额，最低可充值1元。
水晶直播虚拟币充值界面为借贷产品引流
在部分平台充值界面，还存在为借贷产品提供引流现象。如在水晶直播，为充值时进行打赏会弹出窗口显示“我没钱”“去充值”“去借钱”三个选项，如果点击“去借钱”，会直接跳转至一款名为“欢乐贷”的借贷产品的介绍页面，为用户提供了详细的申请借款渠道及客服联系方式。
在黑猫投诉、聚投诉等互联网投诉平台搜索发现，与该款借贷产品相关的投诉量累计达200余条，多与强制贷款、暴力催收、疑为高利贷等问题有关。
*图为水晶直播直播间画面
*图为水晶直播“去借钱”功能跳转页面
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：南都记者 罗韵 张雨亭
直播表！利物浦大战阿森纳，恒大上港出征亚冠
【8月24日（星期六）】
15:30 中乙 盐城大丰 VS 青岛中能 企鹅直播、同道伟业官网
15:30 中乙 延边北国 VS 河北精英 企鹅直播、同道伟业官网
15:30 中乙 青岛红狮 VS 泰州远大 企鹅直播、同道伟业官网
15:30 中乙 大连千兆 VS 宁夏火凤凰 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 保定容大 VS 吉林百嘉 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 北京理工 VS 山西信都 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 内蒙古草上飞 VS 淄博蹴鞠 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 南京沙叶河海 VS 江西联盛国贸 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 福建天信 VS 湖南湘涛 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 云南昆陆 VS 深圳鹏城 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 广西宝韵 VS 拉萨城投 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 女超 河南徽商 VS 广东辉骏 PP体育（原声）
19:00 中甲 陕西大秦之水 VS 北京北体大 陕西体育、BTV冬奥纪实、PP体育（盛斌）
19:30 英超 诺维奇 VS 切尔西 PP体育会员（卢俊杰 丁喆 张琳岚；娄一晨 李彦 肖彬）
19:30 中甲 黑龙江FC VS 新疆雪豹纳欢 新疆体育、PP体育（张宇晨）
19:30 中甲 梅县铁汉生态 VS 梅州客家 广东体育、PP体育（管振鸿）
19:30 中甲 辽宁沈阳宏运 VS 石家庄永昌 河北都市、PP体育（周楚雄）
19:30 中甲 青岛黄海青港 VS 四川FC 青岛休闲、PP体育（栾智心）
19:30 中甲 浙江绿城 VS 贵州恒丰 杭州少儿、贵州大众、PP体育（谭逸雄）
19:30 中乙 武汉三镇 VS 昆山FC 企鹅直播、同道伟业官网
19:30 中乙 成都兴城 VS 浙江毅腾 企鹅直播、同道伟业官网
19:35 中甲 南通支云 VS 上海申鑫 南通公共、上海体育、PP体育（董文军）
21:30 德甲 霍芬海姆 VS 不莱梅 PP体育（鲁靖明）
21:30 德甲 杜塞尔多夫 VS 勒沃库森 PP体育会员（田润泽）
21:30 德甲 美因茨 VS 门兴格拉德巴赫 PP体育（崔正杰）
21:30 德甲 奥格斯堡 VS 柏林联合 PP体育（石庆圣）
21:30 德甲 帕德博恩 VS 弗赖堡 PP体育（邵煊）
22:00 英超 谢菲尔德联 VS 莱斯特城 CNTV、PP体育（谭逸雄）
22:00 英超 布莱顿 VS 南安普顿 PP体育（赵旌凯）
22:00 英超 曼联 VS 水晶宫 PP体育会员（刘焕 贺宇；陈文森）
22:00 英超 沃特福德 VS 西汉姆联 PP体育（陈渤胄）
23:00 西甲 奥萨苏纳 VS 埃瓦尔 爱奇艺体育（陈瑞阳 高季敏）
【8月25日（星期日）】
00:00 意甲 帕尔马 VS 尤文图斯 PP体育会员（李伟齐 丁喆 王雅婷；李欣 贾天宁）
00:30 英超 利物浦 VS 阿森纳 CCTV5+（刘嘉远）、PP体育（詹俊 刘越；刘畅 梁祥宇 王浩轩）
00:30 德甲 沙尔克04 VS 拜仁慕尼黑 PP体育会员（申方剑 孟洪涛）
01:00 西甲 皇家马德里 VS 巴拉多利德 爱奇艺体育付费（金相凯 刘勇；陈凯冬）
02:00 法甲 亚眠 VS 南特 PP体育会员（董文军）
02:00 法甲 昂热 VS 梅斯 PP体育（田润泽）
02:00 法甲 布雷斯特 VS 兰斯 PP体育（崔正杰）
02:00 法甲 第戎 VS 波尔多 PP体育会员（盛斌）
02:45 意甲 佛罗伦萨 VS 那不勒斯 PP体育（石庆圣）
03:00 西甲 维戈塞尔塔 VS 瓦伦西亚 爱奇艺体育（熊冰杰 蔡慧强）
03:00 西甲 赫塔费 VS 毕尔巴鄂竞技 爱奇艺体育（于鑫淼 赵海辰）
16:00 中乙 西安大兴崇德 VS 沈阳城市建设 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 女超 大连 VS 北京北控置业 PP体育（原声）
19:35 女超 武汉车都江大 VS 长春大众置业 PP体育（原声）
19:35 女超 上海农商银行 VS 江苏苏宁 PP体育（管振鸿）
21:00 英超 伯恩茅斯 VS 曼城 PP体育会员（刘畅 李欣 董路；陈文森）
21:00 法甲 摩纳哥 VS 尼姆 PP体育（崔正杰）
21:30 德甲 RB莱比锡 VS 法兰克福 PP体育（石庆圣）
23:00 西甲 阿拉维斯 VS 西班牙人 爱奇艺体育（金相凯 刘勇；苏东 克韩；熊冰杰 陈侃；罗海文）
23:00 西甲 马洛卡 VS 皇家社会 爱奇艺体育（于鑫淼 朱煜明）
23:00 法甲 斯特拉斯堡 VS 雷恩 CNTV、PP体育（田润泽）
23:30 英超 热刺 VS 纽卡斯尔 CCTV5（刘嘉远）、PP体育（詹俊）
23:30 英超 狼队 VS 伯恩利 PP体育（刘嘉成）
【8月26日（星期一）】
00:00 意甲 乌迪内斯 VS AC米兰 CCTV5+（朱晓雨）、PP体育（石庆圣 李彦）
00:00 德甲 柏林赫塔 VS 沃尔夫斯堡 PP体育会员（鲁靖明）
01:00 西甲 莱加内斯 VS 马德里竞技 爱奇艺体育（金相凯 刘勇；熊冰杰 陈侃；陈俊杰）
02:45 意甲 卡利亚里 VS 布雷西亚 PP体育（周楚雄）
02:45 意甲 斯帕尔 VS 亚特兰大 CNTV、PP体育（管振鸿）
02:45 意甲 罗马 VS 热那亚 PP体育会员（刘腾）
02:45 意甲 维罗纳 VS 博洛尼亚 PP体育会员（赵旌凯）
02:45 意甲 桑普多利亚 VS 拉齐奥 PP体育会员（卢俊杰）
02:45 意甲 都灵 VS 萨索洛 CNTV、PP体育（董文军）
03:00 西甲 巴塞罗那 VS 贝蒂斯 爱奇艺体育付费（苏东 克韩；陈俊杰）
03:00 法甲 巴黎圣日耳曼 VS 图卢兹 CCTV5（曾侃）、PP体育会员（邵煊 孟洪涛）
【8月27日（星期二）】
02:45 意甲 国际米兰 VS 莱切 PP体育（刘腾 贺宇 曹菁芮）
19:30 亚冠1/4决赛首回合 上海上港 VS 浦和红钻 CCTV5、PP体育会员（娄一晨 刘越）、PP体育（陈渤胄 李彦）
【8月28日（星期三）】
01:00 法甲 蒙彼利埃 VS 里昂 PP体育（盛斌）
15:30 中乙 山西信都 VS 青岛红狮 企鹅直播、同道伟业官网
15:30 中乙 吉林百嘉 VS 延边北国 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 深圳鹏城 VS 广西宝韵 企鹅直播、同道伟业官网
16:00 中乙 河北精英 VS 北京理工 企鹅直播、同道伟业官网
19:30 亚冠1/4决赛首回合 广州恒大 VS 鹿岛鹿角 CCTV5、PP体育会员（申方剑 贾天宁）；PP体育（梁祥宇 孟洪涛）
【8月29日（星期四）】
01:00 法甲 里尔 VS 圣埃蒂安 PP体育会员（栾智心）
03:00 法甲 尼斯 VS 马赛 PP体育（崔正杰）
【8月30日（星期五）】
01:00 欧联杯附加赛次回合 索尔亚 VS 西班牙人 爱奇艺体育（赵海宸 朱煜明）
02:45 欧联杯附加赛次回合 狼队 VS 都灵 爱奇艺体育（吴桐 王正坤）